3月4日，2018年天猫金妆奖在上海举行。天猫根据过去一年中平台上的搜索、互动、好评率、销量以及服务等相关数据，对已入驻的美妆、个人护理品牌进行了排名。SK-II、雅诗兰黛、阿玛尼和纪梵希被评为年度超级品牌。此外，天猫还展示了试妆镜、无人化妆品贩卖机和智能货架等新零售美妆技术。金妆奖现场上，天猫总裁靖捷表示，过去几年中，品牌创新、建设、渠道管理、供应链运营、消费者运营等变化，从真正意义上形成了如今品牌零售行业的全面重构。自2012年宝洁集团旗下的高端美妆品牌入驻天猫开始，雅诗兰黛、欧莱雅、太平洋爱茉莉、LG、资生堂和LVMH集团都陆续加入线上美妆零售。3月1日，纪梵希成为了最新入驻天猫的美妆品牌。美妆品牌打通了线上零售渠道的同时，天猫展示了美妆新零售的科技成果，用来辅助线上线下的无缝连接购物体验。天猫试妆魔镜已经进入了第四代，通过3D建模技术识别人脸，实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，同时可推荐和分析产品。与之前相比，魔镜体积变小，并能通过天猫大数据获取消费者信息。这一代产品将与欧莱雅合作，未来将安置在欧莱雅的50家核心门店内。而2017年，天猫和玛丽黛佳合作的无人口红自动贩卖机已添加了更多玩法，也有阿玛尼、科颜氏、植村秀、Marc Jobs 和Bobbi Brown 等品牌加入了这一售卖方式。用手机淘宝客户端扫码，关注品牌旗舰店后付款，便可以像买可乐和矿泉水一样当场获取口红。而通过贩卖机购买的客户将自动成为品牌会员，品牌可利用这些信息对会员进行精准的活动触达。无人货架。（图片来源：天猫）首次推出的新零售技术是智能无人货架。智能货架通过对商品进行360度图像采集，完成线下商品的线上注册。消费者只要拿起商品，货架旁的智能大屏上就能显示货品的详细信息，对外国产品同样适用。今年，天猫还会拓展 “极速达”、“高级定制”和“先试后买”等美妆消费服务。据悉，2017年，欧莱雅、自然堂和百雀羚已经加入了天猫美妆10亿俱乐部，而天猫大快消事业部总经理古迈表示，今年还会有近10个美妆品牌通过天猫销售收入挺进10亿。未来，天猫金妆奖还有可能与日本化妆品零售商cosme进行合作，后者每年推出的“化妆品排行榜 cosme大赏”一直被视为业内最权威的榜单之一，而新零售将重新定义全球权威化妆品榜单的写法。

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